江南体育有人认为，消费升级是大势所趋，企业要不断创新，满足消费者追求更高品质、更个性化、更有体验感的消费方式；也有人认为，消费降级的本质是消费者追求更具性价比的产品，希望花同样的钱买到更好的产品。

　　在消费升级和降级的博弈背后，我们看到了消费者需求和市场趋势的变化，当消费分级发生时江南体育，企业多元化、差异化发展才是正道江南体育。红豆舒适男装深谙此道，近年来不断探索差异化发展路线，精准匹配细分场景下的消费者需求，用优质服务和创新产品，与用户产生更深层的触达、建立更高效的链接。

　　如何打开新的市场空间？吸引消费者的关键是创新。极致单品“红豆0感舒适衬衫”成为品牌出圈的突破口。科技赋能舒适，赋予一件衬衫极致的穿着体验，2022年3月首发即引爆全网，实现“声量”与“销量”的双增长。以0感舒适衬衫为发力点江南体育，红豆舒适男装加速品牌转型升级的步伐。

　　上市以来，红豆0感舒适衬衫斩获5国6项大奖，全网销量破100万件江南体育，深受用户喜爱。今年，0感舒适衬衫四大升级——面料舒适升级，12道工艺柔软升级，衬布升级，36切面陶瓷扣升级，更亲肤更柔软，舒适度提升36%；迎合年轻用户喜好，在色彩设计中加入活力多巴胺，在任何季节和场景都能变得更加轻松多彩。

　　同时，在明星单品的带动下，红豆男装舒适产品矩阵持续丰富，“加1舒适裤、精领舒适POLO、魔力T”等主推产品的销售持续上行。在行业追求高质量发展的时代背景下，不论是做强极致单品还是丰富产品矩阵，其背后的驱动力，皆源于红豆舒适男装一直坚持的“舒适”战略。红豆舒适男装找准自身定位，以用户需求为导向，走出一条符合自身发展的创新之道。

　　在研发方面，红豆已经形成了专注经典舒适男装的产品研发体系，近年与原 ARMANI 设计副总裁 Patrick Grandin、MONCLER 前设计总监 Fabio、ESMOD 北京服装院校等合作，组建成熟的男装研发设计团队，持续进行产品创新。并与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，有效提升了产品力，培育差异化优势。

　　当越来越多的消费者不仅关注产品本身的品质、功能，也愈发重视消费所带来的的情绪价值，从性价比上升到“心价比”。红豆舒适男装迎合了人们对舒适生活的想象，0感舒适衬衫改变了传统衬衫千篇一律的拘束刻板印象，让衬衫不再局限于商务场景，而是更多地运用在日常生活中，拓宽衬衫的穿着场景，给更多人创造舒适、满足和愉悦的体验，持续增强消费体验感。

　　“消费降级”和“消费升级”看似冲突，却并非全然对立，差异背后是极其相似的底层逻辑，重要的是挖掘不同层次的消费需求。这轮消费趋势之变有挑战，更有机遇。红豆舒适男装适时抓住了其中的机遇，开创舒适男装新赛道，在情感和精神上满足消费者美好生活的需求，创新产品引领舒适生活方式江南体育。