江南体育在过去的一年里，TKY SHOP除了在升级产品品质的基础上，保持品牌以保持真实自我（Truly Keep Yourself）的态度，坚持 “柔软的力量”的品牌精神，逐步加强对于品牌和产品独特性的建设。从2023年开始，TKY SHOP联合各大杂志与知名演员童瑶、张雨绮、热依扎、唐艺昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模项偞婧等人合作，并在产品研发上与多名青年艺术家联名创作，这些贴合品牌风格又独具品牌特色的产品也深得顾客喜爱江南体育。然而，也正如香奈儿所言：“潮流转瞬即逝，唯有风格永驻”， TKY SHOP虽然以开放的全球化视野拥抱多元文化、科技与时尚融入品牌之中，但同时非常重视是否与自身品牌风格、理念的一致性。

　　TKY SHOP女装的解题思路是高品质产品+「文化」江南体育，这在其推出的「2024新春系列」的服饰创意和风格中可以窥见。

　　一方面，品牌必须深入了解用户的「时尚需求」，如何通过色彩运用、搭配，廓形剪裁为自己的受众「造梦」；另一方面，时尚美学之外，「中国文化」到底要怎样植入运用，才能让「时装」与「文化」的结合不是空洞的口号，而是形成真正的文化底蕴。「新生于旧」的初心看起来更像是一场华丽的冒险，「创意高度」「文化厚度」「场景适配」「顾客需求」缺一不可。

　　2024年元旦刚过不久，TKY SHOP就推出了与中国宁波本土的非遗匠人联名合作的新春系列。植物扎染非遗传人戴春苗老师，将采集的多种植物运用传统扎染工艺制作出独一无二的彩色扎染图案。TKY品牌设计师将这传统工艺与现代服饰相结合，设计出既有东方水墨风韵又有干练剪裁的极简风格的半裙、针织上衣江南体育。朱雪芬老师则在布面上进行手绘，妙笔生出的“花”在纱质的布面上若影若现。这些恰到好处的巧思和工艺背后，却是品牌设计师和非遗匠人前后历经两个月无数次碰撞与实验性创作的成果，是从产品本身出发将“柔软的力量”品牌文化与工艺的传统文化进行了完美的融合，正是如此，让产品接近工艺品的“独到眼光，极致匠心”的态度，打破了「常规时尚」和「传统新中式」规则，奇思妙想为顾客带去了除了独特产品与穿着体验之上的精神享受。

　　联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日，将赋予这一传统佳节更多世界性，春节已然成为世界性的节日符号，中国新年牵动着的是全球华人以及热爱中国文化人的心，而疫情过后的第一个春节，本土如何更好与全球进行沟通，进行文明的互鉴，文化的交流，我们让世界看什么？在这样的时刻，TKY SHOP女装通过国内外的资源合作与努力创作，付诸了实践的尝试。

　　品牌特别邀请了长期在伦敦工作生活时尚博主、模特文瑶呈现TKY SHOP新春系列大片。文瑶在伦敦从事自己所热爱的时尚行业，曾与PRADA、VERSACE等奢侈品品牌合作江南体育。在这个即将春节临近之际，作为在海外生活的她，身着既时尚又融合传统文化的时装，除了喜爱之情，更是倍感亲切。

　　身穿TKY SHOP非遗联名系列的她，在都市每天上下班的路途中，无论在晴天或雨中都能以舞礼赞生活。在短片中，她已经不仅仅是具体某一位女性，也不仅仅是某一天在某地，而是那些在年复一年、日复一日的日常生活里依然保有真我和热爱之情的女性。平凡生活的力量不是来自鸿篇巨制，而是那些细微瞬间的小确幸江南体育，这也是TKY SHOP女装“柔软的力量”的理念的内核，是对每一位热爱生活和美的女性的礼赞。

　　和非遗联名的背后，是TKY SHOP女装对传统的传承与发扬，一方面TKY SHOP女装希望通过产品的独特性构筑消费者吸引力，用「文化」塑造自身「品牌理念」，另一方面，TKY SHOP女装希望通过自身挖掘，让消费者更能关注到中国传统美学与技艺。